文/本刊 张樾
“一个‘哪吒’冲出这么高的票房，证明了文化消费的实力。”2025年春节档电影“史诗级大爆发”，谈起《哪吒之魔童闹海》，市人大代表、首创郎园文化发展有限公司总经理赵春燕这样说。
近年来，包括“哪吒”系列在内的很多大热作品，都有“北京出品”的影子。赵春燕认为，北京在全国影视行业中拥有绝对优势，有些影视作品尽管并非北京出品，但主创团队长期扎根北京，“甚至可以说影视产业生态圈在北京”。
“电影可以不只靠票房。”经过十余年文化耕耘，赵春燕所在的首创·朗园已经成为北京文创领域一块“金字招牌”，吸引了不少数字文化类企业尤其是影视与视听类企业入驻。基于多年来对影视产业的观察和研究，赵春燕认为，尽管成绩亮眼，但目前电影作品“成绩单”很大程度依靠票房，“衍生消费还没有做到极致”。
“商品的文化属性越强，消费能力越强。”以近两年在文化消费领域异军突起的“谷子经济”为例，赵春燕认为，比起“性价比”，未来文化产业推动消费将更加依赖“心价比”，“情绪价值会变成刚需”。群众对于大热影视IP的肯定和期待，恰恰说明了中国影视IP“变现”的蓝海广阔。
如何推动IP热转化为IP产业？赵春燕认为，要打造“养成IP—培育IP—IP长线收益”的全产业链。尽管与国际上已成型的影视园区相比，我国影视IP仍处于初级消费阶段，走上“影都”之路需要更多方面打磨，未来路很长，“但机会更多，到了该爆发的时候”。
“文化产业要用产业思维来推动。”北京是全国文化中心、国际科技创新中心，2025年北京市政府工作报告中指出，要“加强科技赋能文化产业”。在赵春燕看来，北京要更好发挥文化元素多样、人才资源丰富、科技创新能力强等诸多方面综合优势。
“AIGC技术突飞猛进的发展、突破性的应用，给视听产业链带来颠覆性影响，改变了文化创意产业的分布格局。”赵春燕说。据了解，2024年，朝阳区启动建设了全市首个AIGC视听产业创新中心，推动生成式人工智能、超高清视听等新技术在视听产业及相关领域的前瞻布局、技术孵化与应用开发。
“视听行业生产过程中会形成大量的数据资产，需要一个视听大数据交易平台，这不仅能将视听行业沉淀的资产盘活带来效益，同时保证意识形态输出。”赵春燕表示，尤其是后期制作企业，处于视听产业生产链条的末端，也是最理解、最直接使用科技的一环，积累着大量尚未流通的数据资产，通过人工智能，可以将“电影工业级”的视听体验向电视剧、短剧乃至直播领域延伸，以“科技+”推动释放更多文化能量。但从市场表现来看，这些数据集拥有者大多属于小微企业，无力布局产业大链条，需要统筹好有效市场和有为政府，构建“文化+科技+金融”产业全链条。
她建议，挑选一两个视听领域数据资产持有量大的主体，通过建立视听大数据技术平台，与北数所联动，跑通视听数据资产交易的全流程。“推动数据资产二次变现，让需求方更容易找到数据资产，形成交易，这将是万亿级的产业。”
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