文 / 张巧玲
黄山市位于安徽省最南部，依托黄山风景名胜区和国家级徽州文化生态保护区核心区两大核心资源，形成了以世界自然遗产与文化遗产为支撑的文旅体系，共有5A级景区8处、4A级景区22处。今年国庆中秋假期，黄山市共接待游客421.24万人次。
目前，黄山市共有国家级传统村落310处，类型丰富、积淀深厚，一大批传统村落通过发展旅游业，获得了产业支撑，实现了古村落保护和开发利用的良性循环，成为安徽乡村旅游发展的亮丽名片。
一、乡村文旅发展的徽州经验
古村落的持续发展得益于其保存了具有明清风格的民居建筑群，并在此基础上不断丰富现代化功能，以古今对话的方式系统绘就了一篇古徽州文化长卷，成为了黄山市乡村文旅的重要发力点。
一是依托徽州文化IP，发展文旅消费新业态新场景。作为国家级徽州文化生态保护区的核心区，黄山市将历史名人、建筑美学、民间传说等元素融入文创、数字展览与实景演艺，以现代方式激活传统文化。西递、宏村、呈坎等历史名村，打造了古代市集、非遗花灯、篝火晚会等一系列主题场景，“一夜鱼龙舞”的鱼灯巡游与星空下的晒秋景观相映成趣，成为游客争相打卡的风景线。
二是积极打造乡村旅游休闲地。依托悠久的徽派建筑群和深厚的文化底蕴，黄山市开发具有生态康养功能的特色民居民宿，结合高山徒步、森林步道、农耕体验等多样化的旅居服务，丰富旅游产品体系。此外，打造了“黄山马拉松”等体育文旅品牌，2025年赛事期间为选手提供17处景区10天免票的待遇，门票总值超1500元，有效拉动综合消费。
三是搭建统一平台，强化服务保障。“黄山旅游官方平台”整合门票预约、酒店交通、导游服务等功能，发放门票满减优惠券，提升游客体验。黄山风景区推行“双网融合”机制，将党建网络与综治网格结合，设立党小组服务标牌和党员先锋岗，构建“1小时响应、24小时办结”的旅游维权机制，有效提升了服务质量和游客满意度。
二、对北京乡村文旅发展的借鉴经验
2025年前三季度，北京市乡村休闲旅游接待1702.1万人次，同比下降0.2%，实现收入24.9亿元，下降7.6%。乡村旅游呈现出“人气不减，收入下滑”的态势。结合徽州经验，应当进一步挖掘北京乡村文旅的发展潜力，激发消费活力。
（一）深耕地域文化，打造乡村旅游特色线路
在当今旅游竞争中，自然资源是吸引游客的最直观指标，而独特的地域文化是触动游客灵魂的关键。黄山市在改名为“黄山”的当下，成功讲述了一个远比山水更辽阔、更深厚的徽州文化故事。徽州文化区的典型经验对北京同样具有借鉴意义。作为全国文化中心，北京的文化形象长期以来被“明清古都”和“现代首都”的双重光环所定义。这固然是强大的IP基础，但也无形中窄化了北京作为三千年古城、多元文明熔炉的底蕴。作为北京乡村旅游的核心承载地，京郊地区的文化脉络同样深厚悠远。京西古道文化、石刻文化，京北山水长城文化，京东运河文化，京南田园牧歌文化都具有丰富的发展潜力。针对性开发“幽燕遗址探访”“京郊古寺巡礼”“革命足迹研学”“石刻壁画艺术寻踪”等专题深度游路线，这些“宝藏”路线不仅可以为游客提供更丰富的旅游选择，带动京郊乡村旅游产业发展，也能不断充实和丰富北京的文化积淀，增强北京文化的辐射力。
（二）丰富乡村旅游产品供给
一是拓展夜间经济消费场景。借鉴黄山鱼灯巡游、古北水镇“点亮长城”等品牌项目，打造“夜游+非遗夜市”“夜游+民宿艺文”等主题线路，开发宵夜、灯光秀、手作课程等业态，引导游客从“一日游”转向“过夜游”。二是推动健身康养与旅游融合。如举办徒步、马拉松、农耕文化体验等集运动、休闲与文化于一体的特色活动，塑造品牌效应。三是深化农文旅融合发展。依托本地农业资源，开发具有地域特色的农产品与乡村活动，推动“以农促旅、以旅兴农”，构建集生产、生态、文化、旅游于一体的乡村产业体系。
（三）构建乡村旅游统一平台
为解决游客反映的“景点预约多头管理、操作繁琐”问题，北京市文旅局将上线整合全市文旅资源的“统一在线预约平台”，进一步降低游客的时间和决策成本。建议在市级文旅平台中增设乡村旅游专区，整合景区预约、线路推荐、交通接驳、特色体验等功能。根据各景区的游客承载量，科学规划“周末游”的旅游公交线路，破除交通瓶颈，提升乡村旅游的便利性。
（四）发挥基层党支部作用，双网综治加强监管
当下乡村旅游普遍面临配套措施不完善、反馈监管不及时的问题，黄山的“双网综治”模式提出了解决方案。建议充分发挥基层党组织在统筹协调、服务监督等方面的核心作用，借助旅游产业的龙头带动，支持村企合作共建林下生态停车场，增设餐饮、文创、农产品等售卖亭，为游客提供便捷服务。此外，黄山市景区及周边餐饮价格普遍亲民，游客仅以人均较低支出即可品尝地道徽菜，体现出较高的消费性价比。这种以合理定价吸引游客、依靠消费规模获取综合收益的模式，既增强了目的地吸引力，也收获了良好口碑。对京郊乡村旅游而言，在积极推进京津冀协同发展的过程中，还应重视价格机制与消费体验的平衡，防止因定价虚高削弱乡村旅游的市场竞争力，切实走出一条可持续、能共赢的乡村振兴之路。
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