文／陈奕捷李婧
银龄消费群体是乡村休闲旅游的主力消费群体之一。随着时间的推移，全新的银龄消费群体已经登上历史舞台，他们是恢复高考后的第一批大学生，一胎政策下的第一批育儿者，改革开放中第一批弄潮儿，网络空间上第一批冲浪人。他们的消费需求和消费行为与上一代老年人迥异，因此，传统乡村消费场景亟待迭代焕新。
乡村成为新银龄群体的幸福乐园
从古代文人墨客的田园诗篇，到现代社会对自然与宁静的向往，乡村始终承载着中国人对美好生活的无限憧憬。这种向往，源于“一分耕耘一分收获”的朴素哲学。正如习近平总书记指出的，乡村越来越成为人们养生养老、创新创业、生活居住的新空间。人们向往田园风光、诗意山水、乡土文化、民俗风情、农家美食，追求与自然和谐相处的乡村慢生活成为一种时尚。在人与自然的契约关系中，土地以无言的诚实给予耕耘者慰藉，乡村成为新银龄群体退休之后回归自我、放松身心的绝佳选择之一。
本市新银龄群体的特点
本市新银龄群体是知识移民一代。恢复高考后，通过“知识改变命运”的首批大学生中，许多扎根北京，成为当下新银龄群体的主力军。平均学历较高的他们更加自信、独立，敢于尝试和体验新鲜事物，引领着高知型银发经济的发展潮流。作为知识移民一代，他们深知教育的力量，终身学习的理念也深刻影响着他们的消费行为，他们愿意为新的体验买单，消费决策果断，付费意识强烈。
本市新银龄群体具有稳固的经济支撑。据调查，在北京的银发族中，高达78％的退休者具有稳定的养老金等收益，这份稳固的经济支撑，赋予他们经济上的自主与安心。在有钱有闲的同时，他们拥有绝对的消费决策权，支撑他们探索并享受多样化的养老方式。
本市新银龄群体是全球化的体验者。本市60岁以上群体中，有32％的人拥有海外旅居经历，他们不仅见识广博、思维开放，还具备跨文化交流的能力，这些为乡村消费场景的建设带来了全新的视角和理念。另外，他们的文化消费方式也在不断升级，知识付费、私域化兴趣社群参与度普遍较高。
这群有学识、有保障、有阅历、有追求的“四有老人”正以一种全新的姿态重构银龄消费范式。他们摆脱了“含饴弄孙”的单一角色定位，转而追求更加多元化、个性化的生活方式。他们通过校友会、兴趣社群等纽带，结成了诸多小微消费亚群，形成了一股银龄消费新潮流。
打造“京韵乡村”消费新场景
针对本市新银龄群体的需求特征，京郊乡村消费场景的焕新需实现三大转型：社交空间适老化再造、兴趣专业化的价值闭环、城乡融合的流动创新，构建兼具土地温度与现代质感的乡村空间，为新银龄群体打造一个“复得返自然”的第二家园。
（一）社交空间适老化再造：打造“院落式社交单元”。乡村作为人类文明的摇篮和传统生活方式的承载地，其社交属性尤为显著。无论是农忙时的劳动支援，还是日常见闻的分享、生活琐事的互助，最质朴的交流与合作酝酿出人与人之间的淳朴情谊。这种社交属性构建了一个充满温情、和谐与活力的空间，为新银龄群体提供了丰富的社交场景。建议在乡村打造“院落式社交单元”，为新银龄群体提供温馨、舒适、便捷的社交场所，如建设“农家院社交中心”，集成茶室、棋牌室、KTV、舞厅等多种功能，辅以可调节光照系统、防滑地砖、扶手栏杆等适老化设计，通过智能预约系统实现错峰使用，使传统农家院焕发新生机。
（二）兴趣专业化的价值闭环：构建“银龄技能精进生态圈”。本市新银龄群体展现出对兴趣活动的深度探索精神，他们不再满足于浅尝辄止的娱乐方式，而是希望把爱好转化为专业技能。这种特质与乡村丰富的自然资源结合，可构建“兴趣培养—专业提升—价值实现”的完整生态链。
一是打造学习场景。可利用丰富的农业农村资源，把京韵乡村变成一所没有围墙的老年大学。比如，“观鸟家”训练营可提供高倍望远镜及鸟类数据库，供学员在专业导师指导下深入了解鸟类生态和习性；星空导师认证班可建设乡村暗夜天文观测站点，通过专业观测设备，让学员在专业指导下探索星空的奥秘；乡土摄影大师课堂可开发摄影打卡路线，教授学员如何捕捉乡村的美丽瞬间；农艺师养成班可以结合“乡下有我一分田”，开展蔬菜种植服务，在学艺的同时收获绿色安全的食材，等等。
二是打造实践场景。比如，采用“银龄助教＋专业导师”的双师制模式，在永定河沿岸建立候鸟观测站并配备自动识别系统，在长城沿线开发暗夜星空摄影基地并提供延时摄影支架，在社区附近开辟共享小菜园并提供园艺指导服务等。建议加强与专业机构合作，设置从兴趣班到专业认证的晋级通道，让新银龄群体在轻松愉快的氛围中不断获得成就感，甚至可以“夕阳圆了青春梦”，弥补人生的缺憾。
三是打造展晒场景。构建线上线下展示体系，为新银龄群体提供“晒成果”的平台。如开发“银龄创艺”小程序，展示和销售学员的摄影作品；建立骑行轨迹云地图，记录学员在乡村的骑行轨迹和沿途风景，形成独特的乡村记忆；在村咖、民宿、村史馆等场所开设新银龄群体作品展，放大社交价值和情绪价值，等等。
（三）城乡融合的流动创新：打造“京韵乡村畅游圈”。“京韵乡村畅游圈”是交通服务体系的创新，更是一种生活方式的变革。建议开通连接大型社区与乡村休闲旅游目的地的定制公交线路，为新银龄群体提供更加便捷、安全的出行服务。同时，开发一系列主题旅游产品，如“长城脚下星空之旅”“永定河畔观鸟探险之旅”等，满足新银龄群体圈子化、专业化的消费需求。此外，利用AI技术，对乡村消费信息服务平台进行适老化改造，为新银龄群体提供乡村住宿、餐饮、活动等全方位查询预订服务，并根据新银龄群体的兴趣与需求，量身定制个性化的乡村休闲计划。
新银龄群体正在以一种前所未有的姿态活跃于新时代社会舞台，展现着不逊于年轻人的活力与自信。他们对美好生活的追求与向往，为乡村消费场景的焕新与升级提供了无限可能。通过打造“京韵乡村”银龄消费新场景，不仅可以创新多元化消费场景，扩大服务消费，也可探索一种全新的、与时俱进的养老范式，进而为乡村振兴注入新的动力，推动城乡融合发展迈向新的高度。
（作者陈奕捷系北京市农村经济研究中心副主任，李婧系北京市农村经济研究中心干部）
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